Rekordzahl an Markenfälschungen: Wie VMC und CMC Markenmissbrauch wirksam stoppen

Markenfälschungen sind längst nicht mehr nur ein Problem des physischen Produkthandels. Immer häufiger sind Unternehmen mit einer ganz anderen Form des Missbrauchs konfrontiert – digitaler Markenmissbrauch. Besonders im Bereich der E-Mail-Kommunikation nutzen Cyberkriminelle bekannte Logos, Markennamen und Absenderadressen, um Vertrauen zu erschleichen und Phishing-Angriffe durchzuführen.

Die Angreifer setzen dabei auf eine einfache, aber wirkungsvolle Strategie: Sie imitieren das Erscheinungsbild bekannter Marken, um Empfänger zur Preisgabe sensibler Daten oder zum Öffnen schadhafter Anhänge zu bewegen. Diese Art der Täuschung ist schwer zu erkennen und äußerst gefährlich. Für Unternehmen bedeutet das: Verlust von Vertrauen, Imageschäden und im schlimmsten Fall erheblicher wirtschaftlicher Schaden.

Digitale Markenfälschungen: Warum sie so gefährlich sind

Digitale Markenfälschungen funktionieren besonders perfide, weil sie auf den ersten Blick kaum zu erkennen sind. Im E-Mail-Kontext sehen diese Fälschungen oft täuschend echt aus, inklusive Logo, Farbschema und vermeintlich bekannter Absenderadresse.

Typische Beispiele:

• Phishing-Mails im Namen großer Marken, die zur Eingabe von Passwörtern oder Zahlungsdaten auffordern.
• Falsche E-Mail-Darstellungen mit Markenlogos, obwohl der Absender nicht zur Marke gehört.
• Lookalike-Domains und gefälschte Zertifikate, die Echtheit nur vortäuschen.

Die Folge: Nutzer vertrauen der E-Mail und Unternehmen verlieren im schlimmsten Fall dauerhaft das Vertrauen ihrer Kundschaft. Klassische Schutzmaßnahmen wie Spamfilter oder DMARC allein reichen nicht mehr aus, um diese Bedrohung zu stoppen.

Verified Mark Certificates (VMC): Sichtbares Vertrauen im Posteingang

Eine der wirkungsvollsten Gegenmaßnahmen gegen digitale Markenfälschungen sind Verified Mark Certificates, kurz VMCs. Sie wurden speziell dafür entwickelt, um authentische Markenidentitäten im E-Mail-Verkehr sichtbar und überprüfbar zu machen.

Was ist ein VMC?

Ein VMC ist ein digitales Zertifikat, das von einer akkreditierten Zertifizierungsstelle ausgestellt wird. Es erlaubt es Unternehmen, ihr verifiziertes Markenlogo in unterstützten E-Mail-Clients wie Gmail oder Apple Mail neben der Absenderadresse anzuzeigen.

Doch ein VMC ist mehr als nur ein hübsches Logo:

• Es signalisiert dem Empfänger: Diese Nachricht stammt nachweislich vom Markeninhaber.
• Es funktioniert nur in Kombination mit bestehenden Authentifizierungsstandards wie SPF, DKIM, DMARC und dem BIMI-Protokoll.
• Es basiert auf einer echten, eingetragenen Marke, die zuvor durch eine Zertifizierungsstelle validiert wurde.

VMCs schaffen damit Transparenz, Authentizität und Vertrauen im digitalen Posteingang. Ein klarer Vorteil gegenüber anonymen oder gefälschten Absendern.

Common Mark Certificates (CMC): Markenidentität auch ohne Markeneintrag

Neben den VMCs haben sich auch Common Mark Certificates (CMC) als wertvolles Werkzeug zur Bekämpfung von Markenmissbrauch etabliert. Im Unterschied zu VMCs setzen CMCs keine eingetragene Marke voraus.

Was ist ein CMC?

CMC-Zertifikate ermöglichen es Unternehmen, ein Logo als visuelles Markenzeichen zu nutzen, ohne dass dafür eine formale Markenregistrierung vorliegt. Das ist besonders für folgende Szenarien relevant:

• Unternehmen, die international tätig, aber noch nicht überall markenrechtlich registriert sind.
• Organisationen mit noch nicht geschütztem Logo, aber klarer Markenidentität.
• Start-ups oder Dienstleister, die visuelle Wiedererkennbarkeit schaffen wollen, bevor formale Markenschutzverfahren abgeschlossen sind.

Auch CMCs setzen auf Authentifizierungsstandards und gewährleisten, dass das Logo authentifiziert und nicht manipuliert wurde. Sie erhöhen somit die Sichtbarkeit und Glaubwürdigkeit von Marken im E-Mail-Kanal, auch ohne eingetragenes Warenzeichen.

Wie VMC und CMC Markenmissbrauch wirksam verhindern

Der Schutz digitaler Markenidentitäten erfordert heute mehr als technische Standards allein. VMCs und CMCs bringen einen entscheidenden Vorteil mit: Sichtbarkeit und Vertrauen auf den ersten Blick.

Visuelle Echtheitsprüfung im Posteingang

Sowohl VMC als auch CMC ermöglichen die Anzeige eines Markenlogos direkt neben der E-Mail-Absenderadresse. Für den Empfänger wird sofort sichtbar:

• Diese E-Mail stammt von einem verifizierten Absender.
• Das Logo wurde durch eine vertrauenswürdige Zertifizierungsstelle geprüft.
• Die Nachricht ist höchstwahrscheinlich authentisch.

Dadurch sinkt die Wahrscheinlichkeit, auf gefälschte E-Mails hereinzufallen und Unternehmen stärken gleichzeitig ihre Markenwahrnehmung.

Schutz vor Phishing und Logo-Missbrauch

E-Mail-Anbieter und Clients, die VMC/CMC unterstützen, zeigen nur verifizierte Logos an. Fehlt die Authentifizierung, wird:

• entweder kein Logo dargestellt,
• oder die E-Mail kann als potenziell unsicher markiert werden.

So lassen sich ungeprüfte, gefälschte Absender deutlich leichter entlarven, was die Klickrate auf betrügerische Inhalte erheblich reduziert.

Erweiterung bestehender Sicherheitsprotokolle

VMC und CMC sind keine Insellösungen, sondern Teil eines umfassenden Sicherheits-Ökosystems:

• SPF (Sender Policy Framework) prüft, ob der Absender berechtigt ist, im Namen der Domain zu senden.
• DKIM (DomainKeys Identified Mail) schützt den E-Mail-Inhalt durch digitale Signaturen.
• DMARC (Domain-based Message Authentication, Reporting & Conformance) legt fest, wie Empfänger mit E-Mails umgehen sollen, die die SPF/DKIM-Prüfung nicht bestehen.
• BIMI (Brand Indicators for Message Identification) ermöglicht die Logoanzeige – aber nur in Kombination mit VMC oder CMC.

VMC/CMC ergänzen diese Standards, indem sie authentifizierte Markenidentität sichtbar machen, die entscheidende letzte Meile im E-Mail-Vertrauensaufbau.

Sichtbarer Markenschutz gegen unsichtbare Angriffe

Im Jahr 2026 ist digitale Authentizität ein zentrales Thema der IT-Sicherheit. Markenfälschungen über E-Mails nehmen drastisch zu und die Methoden der Angreifer werden immer ausgefeilter. Unternehmen müssen reagieren.

Verified Mark Certificates (VMC) und Common Mark Certificates (CMC) bieten dafür einen klaren, strategischen Vorteil. Sie machen Ihre Marke sichtbar, vertrauenswürdig und schwer kopierbar, direkt im Posteingang Ihrer Kunden, Partner oder Mitarbeitenden.

Wer heute in VMC oder CMC investiert, schützt nicht nur seine Marke, sondern auch die eigene Reputation und das Vertrauen seiner Zielgruppe.

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